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    上海11选5前三组遗漏 www.t55511.com 彦君

    2018年04月20日08:36  来源:中国知识产权报
     
    原标题:“小猪佩奇”何以引爆衍生品市场

      编者按:近日,“萌萌哒”的“小猪佩奇”火了。原本它只是深受小朋友们喜爱的动漫形象,但随着短视频等网络社交平台的助推以及表情包的走红,“小猪佩奇”迅速刷爆了成年人朋友圈,带动了一系列周边衍生品的热销。

      近日,一只长得像吹风机的粉红色小猪火了。这只“萌萌哒”的小猪来自英国,是儿童学前教育动画片《小猪佩奇》的主人公。原本“小猪佩奇”只是深受小朋友们喜爱的动漫形象,但随着短视频等网络社交平台的助推以及表情包的走红,“小猪佩奇”迅速刷爆成年人朋友圈,带动了一系列周边衍生品的热销。据报道,2016年,《小猪佩奇》的品牌运营方Entertainment One(eOne)公司在全球范围内共拥有500多个该形象衍生品授权项目,已获得了11亿美元的收入。

      有业内人士表示,动漫视频作品制作的成本,一分钟少则几千元,多则几万元,通过电视台播出赚取版权费远远达不到盈利的目的,必须依靠动漫衍生品市场。事实上,作为动漫产业链条上的关键环节,动漫衍生品可以说是动漫产业的掘金利器。对于动漫电影制作公司而言,自己精心设计创造出的动漫形象是企业重要的无形资产,能够为企业带来可观的经济收益。动漫产业以创意为发展核心,对动漫形象的知识产权?;ど婕爸魅?、商标权、外观设计专利权等方面。知识产权?;ざ杂诩し⒋匆庵魈宓拇丛炝χ凉刂匾?,是动漫产业存在和发展的基础。

      动漫衍生品行业的发展离不开知识产权?;ぶ贫鹊牟欢贤晟埔约坝袒肪车牟欢嫌呕?。目前,我国动漫衍生品产业虽然正处于起步阶段,与美国、日本相比,仍存在较大差距,但不容忽视的是该产业发展迅速。2015年暑期档大卖的动画影片《大圣归来》,在取得超过9亿元的票房后,其衍生品销售总额也突破3亿元。不仅如此,随着国内市场环境不断优化,国外企业来华开发衍生品的信心也不断增强。2015年,《小猪佩奇》刚刚进入中国,东莞亿智食品有限公司等国内企业便与eOne公司展开了衍生品授权合作,获得了“小猪佩奇”的授权。近日,eOne公司又与广东奥飞动漫文化娱乐股份有限公司达成知识产权合作,决定在共同开发“小猪佩奇”衍生品的同时,加强知识产权?;?。

      “小猪佩奇穿上身,掌声送给社会人?!痹诒收呖蠢?,动漫衍生品产业是块大蛋糕,只有尊重知识产权的人才能够分得一杯羹。随着我国全社会知识产权意识的增强,动漫衍生品产业,乃至整个动漫产业将会逐渐步入健康发展的快车道。(彦君)

     

    (责编:沈光倩、杨虞波罗)
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